GUCCI、LV 難逃銷售額大跌

Gucci、Coach、LV是國人最先接觸到的奢侈品牌，幾年前，背著LV的包走在大街上可以算是最搖擺的人了，近年來，奢侈品已經漸漸普及到國人的生活中，而這些最早進入國人實現的奢侈品銷售額缺日漸衰退。

Gucci表現持續糟糕

Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開雲集團今日盤後發布中期業績，集團旗下最重要奢侈品牌Gucci 古馳銷售大跌4.5%至16.763億歐元，可比基礎上仍有1.1%的跌幅，表現持續糟糕，二季度5.7%的跌幅較壹季度3.2%繼續衰退。Gucci 古馳品牌毫無意外收入和利潤均大幅下跌。

截止2014年6月底集團持續經營業務的營業利潤下跌3.9%至8.102歐元，上半年Kering SA 開雲集團營業利潤實際錄得8.021億歐元，較上年同期8.173億歐元有1.9%的跌幅。

國人對LV需求正下降

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩－路易·威登集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 在業績分析會議上提到，香港最近的政治紛爭令集團整體業務顯著受損，其中對DFS 環球免稅店的打擊最為嚴重。

Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降，截至至今年6月30日為止的2013/2014年的下半財政年度，Christian Dior Couture銷售業績下跌1.5%，至7.47億歐元(平均匯率下約合10.2億美元)。其中，品牌的經常性業務降幅高達22%，錄得8400萬歐元，約合1.1152億美元。

由於受到不穩定匯率在時裝、皮革產品、腕表系列和珠寶系列帶來的負面影響，品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整體業績為148億歐元，約合203億美元，同比減少8.6%。在此影響下集團去年全年的整體銷售業績達到310億歐元，約合420.4 億美元，在穩定匯率下僅比上已財年上漲了3%。

Coach銷售額兩位數下跌,奢侈品定位很尷尬

曾經的“北美300美元之王”Coach最近日子確實不太好過，壹再傳出銷售下滑的消息。先是今年初首席執行官換人，而後奢侈皮具品牌Loewe前創意總監也加盟Coach，試圖給這個品牌註入新的能量，以挽救連續下滑的全球業績。

蔻馳不是唯壹壹個處境尷尬的洋品牌，不少進入中國後靠拔高定位和定價生存，從而導致定位偏差的“偽奢侈品”們，面對越來越內行、越來越懂得消費的中國消費者們，漸漸現出原形。

Coach最近幾季的財報的確不容樂觀，截至2014年3月29日的2014財年第三季度銷售額為11億，相比上年同期的11.9億美元下降7%。而最慘烈的是北美市場，達到2位數下跌。值得註意的是，這已經不是其北美市場第壹次下滑了，往下走的態勢壹直在持續，這也是Coach急需在這個時候進行大調整的原因。

發布人：wanger　發布時間：2015年7月19日　已被瀏覽：12106 次